《奔跑吧》閃耀微博之夜 攜手微博釋放優質IP價值

2018-01-19 15:02:28 來源 ：大眾娛樂網 責任編輯 
： 蕭鑫

　　1月18日晚，奔跑吧闪博之博释星光熠熠的耀微夜携2017微博之夜圓滿落下帷幕 。浙江衛視現象級綜藝節目《奔跑吧》在微博之夜可謂收獲頗豐，手微不僅位居“新年正當紅綜藝榜”榜首，放优而且多名主要嘉賓紛紛亮相微博之夜盛典現場  ，质I值獲得多項殊榮
。奔跑吧闪博之博释李晨和Angelababy獲得了“星光公益力貢獻獎”，耀微夜携同時Angelababy榮獲“微博年度熱搜藝人”，手微鄧超更是放优榮獲萬眾矚目的“微博之夜King”，成為當晚最大的质I值贏家之一。

　　台網融合打造爆款綜藝

　　“奔跑吧”係列電視節目是奔跑吧闪博之博释浙江衛視與微博全麵深入合作的起點 ，在業界取得了不俗的耀微夜携成就。早在第四季節目中，手微雙方就聯手打造了“微博撕名牌”的放优創意互動，引爆全網，质I值2小時錄製獲3108萬微博用戶關注，60萬微博用戶參與，成為爆款台網互動案例。

　　2017年播出的《奔跑吧》將#奔跑吧伐木累#的概念與玩法升級，聯合微博在線上發起三大活動：奔跑能量包計劃 、奔跑吧微博故事 、奔跑光影師，搭建了以微博運動、微博故事、微博視頻為核心的互動傳播矩陣 。同時 
，浙江衛視聯動@微博電視 、@微博視頻  、及眾多MCN機構一起製作了眾多衍生短視頻內容，提升用戶對《奔跑吧》的品牌認知和觀看體驗
。

　　2017年《奔跑吧》十二期節目一路收視領先，斬獲二季度綜藝收視TOP1 ，最高收視達到3.284;@奔跑吧 官方微博漲粉近88萬，閱讀總數近23億 ，主話題閱讀量超90億;微博相關短視頻播放總量超40億。#奔跑吧#登陸微博熱門話題總榜TOP1共18次 ，登陸瘋狂綜藝季TOP1共31次
，整季更是有超過125個關鍵詞登上熱搜。

　　合作共贏塑造主流價值觀

　　正是源自“奔跑吧”係列電視節目取得的巨大成功
，2017年，浙江廣播電視集團與新浪正式達成戰略合作
，雙方在短視頻 、直播
、節目宣發 、台網互動等多方麵展開深度合作。

　　隨著合作的不斷深入
，雙方在節目的策劃、製作
、推廣、播出等不同階段，更能充分挖掘傳統電視媒體和新媒體聯動效應，實現互融互通
，為用戶提供了更多樣化、更便捷性的內容服務及互動體驗。

　　本季《奔跑吧》以實際行動踐行“與時代一起奔跑”的主流價值觀，走心主旋律。開播以來 ，兄弟團體驗義烏“雞毛換糖”精神、黃河岸邊唱響《黃河大合唱》 、跑進“一帶一路”等特輯 ，播出後都獲得媒體和觀眾的一致好評 
，口碑和收視雙豐收。其中，第五期黃河大合唱特輯播出後相關視頻被“人民日報”、“共青團中央”、“紫光閣”、“環球時報”等多家中央級媒體和眾多新媒體賬號轉發 。

　　在優質內容資源稀缺和用戶注意力碎片化的時代趨勢下，如何實現媒體間的深度融合 ，打破傳統的線性增長模式，引起了業內的廣泛探討。浙江衛視與微博合作 ，通過打造大屏和小屏聯動傳播矩陣 ，不僅最大化挖掘《奔跑吧》等優質IP的價值，並且借勢短視頻和直播的多元內容傳播形式 ，使得雙方都在互聯網的潮流中實現融合創新 ，引領時代的發展。